Un sueño hecho realidad

Ha sido un largo día de trabajo. Entras en tu auto y conduces de regreso a casa mientras disfrutas de la tarde. Has recorrido durante el día 38,5 millas y has consumido 0 litros de combustible. ¿Es un sueño? Definitivamente no.

Una de las necesidades más relevante de los consumidores del siglo XXI, es contar con un medio de transporte rápido, confortable y seguro, que no contamine el ambiente, ni dependa únicamente del petróleo para su funcionamiento.

La corporación General Motors conciente de esa necesidad se ha  ocupado de diseñar y desarrollar un producto capaz de satisfacerla y el 16 de septiembre de 2008, presentó al mundo el revolucionario Chevrolet Volt: Un automóvil con autonomía de desplazamiento de 40 millas sin consumir una gota de combustible.

¿Qué pasaría si necesitaras recorrer distancias superiores a las 40 millas antes de regresar a casa y recargar? Tranquilízate, el Chevrolet Volt está dotado de un sistema generador de energía eléctrica, que le permite recorrer cientos de millas adicionales, a un costo 80% menor que los vehículos más eficientes, disponibles actualmente en el mercado.

El sueño de un automóvil eléctrico de funcionamiento eficiente se ha convertido en realidad y estará disponible en el mercado a partir de noviembre de 2010.

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Colombia más cerca de las Comunicaciones de Marketing Integradas

La multinacional Xerox lanzó al mercado colombiano, el pasado 11 de septiembre de 2008, su revolucionario software de Cross Media XMPie.  Se trata de una sofisticada plataforma para el desarrollo de campañas integradas de comunicación personalizada, multimedios e interactivas.

El software permite integrar los ámbitos de la publicidad y el marketing, para difundir contenidos a través de los  nuevos canales de comunicación, tales como el e-mail, páginas web, correo directo y telefonía móvil. Los resultados de las campañas de comunicación implementadas por medio de XMpie de Xerox se pueden medir en tiempo real. 

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Subway interactúa con sus clientes

Olga Mastrogiuseppe, gerente de mercadeo de la cadena Subway en Venezuela, explicó que la empresa ha implementado una estrategia comunicacional, con el objetivo de conseguir una comunicación 360 grados con el público de consumidores.

La nueva campaña de Subway se desarrolla en las salas de cine pertenecientes al circuito Cines Unidos. La innovación, que sus agencias de publicidad –Publiteca y Tee Line– ubican dentro de la categoría bellow the line, combina música, canto e imágenes, en el preámbulo de la exhibición de las películas, de tal forma que el público participa e interactúa entre sí y con la marca. Mastroguiseppe informó que la estrategia se implementará en  Caracas, Valencia, Maracay, Maracaibo, Puerto La Cruz y Porlamar durante todo el mes de septiembre. De esa manera, Suway de Venezuela, da un paso al frente en el proceso de implemetar el modelo de comunicaciones de marketing integradas.

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Hacía el epicentro de las necesidades del consumidor

Desde 1901, la marca Pepto-Bismol de Procter & Gamble, ha sido ampliamente conocida por resolver problemas gastrointestinales, que van desde la acidez estomacal hasta la diarrea. Pepto-Bismol es líder en el mercado norteamericano de productos gastrointestinales, donde compite con más de 120 marcas. Para enfrentar la tenaz competencia, los mercadólogos encargados del marketing del producto, han diseñado una estrategia de Comunicaciones de Marketing Integradas, consistente en crear un Call Center, donde los consumidores podrán llamar desde cualquier lugar de Estados Unidos, las 24 horas del día y consultar sus problemas a un operador capacitado para ayudarles con sus consejos. La estrategia incluye una campaña publicitaria a través de medios impresos y televisión, que informa a los consumidores sobre el servicio. De esa forma, Proter & Gamble espera entablar un dinámico diálogo entre los consumidores y la marca, que conlleve a una comprensión cada vez más profunda de sus necesidades.

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Bon Yurt cobra vida en un mundo virtual

Tribal DDB Colombia y Data Marketing Group diseñaron una estrategia dentro de los lineamientos de Comunicaciones de Marketing Integradas, cuyo objetivo es establecer una relación interactiva entre el producto Bon Yurt de Alpina y sus consumidores. La estrategia combina la web, la publicidad y la promoción de ventas.

La táctica básica es establecer un sitio web donde los consumidores participan en juegos virtuales asociados a las diferentes presentaciones de la marca Bon Yurt. Los cyber participantes compiten entre si y con la marca en la búsqueda de convertirse en afortunados ganadores. 

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Una elección saludable

Hoy en día, hasta los perros pueden evitar la obesidad. La marca de productos alimenticios para mascotas Pup-Peroni, hizo un importante esfuerzo para orientar su gestión hacía la satisfacción de las necesidades del cliente. Pup-Peroni entendió que las mascotas también necesitan cuidarse de los estragos del sobrepeso y respondió desarrollando un producto light,  perfecto  para la dieta canina, dentro de una efectiva estrategia de Comunicaciones de Marketing Integradas. El producto es una merienda orgánica con 90 % de carne magra, presentado en un empaque seguro y muy fácil de transportar.

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